【结果反馈】关于提升民贸民品企业营销能力的意见征集

2025年3月1日，恩施州民宗委发起了关于提升民贸民品企业营销能力的意见征集活动，截止2025年3月31日，共收到7条有效数据，其中3条已转交相关科室。具体如下：

一、打造区域公用品牌，强化文化赋能与标准引领

• 整合恩施硒产品、西兰卡普、银饰等特色资源，打造 “恩施民品” 区域公用品牌，统一视觉标识与文化叙事，突出土家族、苗族文化内涵与生态优势。

• 建立品牌准入与质量标准体系，对授权企业实行 “统一品控、统一包装、统一宣传” 管理，避免同质化竞争。

• 借鉴 “金石交” 品牌模式，推动 “政府 + 高校 + 企业” 合作，联合设计院校开发兼具传统韵味与现代审美的文创产品，提升产品附加值。

二、构建全域营销渠道，实现线上线下深度融合

• 深化文旅融合，在恩施大峡谷、腾龙洞等核心景区设立 “民族特色产品展销区”，联动民宿、非遗体验馆打造消费场景，将旅游流量转化为销售增量。

• 搭建州级电商公共服务平台，整合企业入驻抖音、拼多多等平台的店铺资源，开展 “溯源直播”“节庆促销” 等线上活动，培养本土带货主播团队。

• 组织企业参与义乌民族手工业推介会、深圳文博会等大型展会，对接粤港澳大湾区、长三角等市场，建立长期供销合作关系。

三、开展分层精准培训，提升企业营销专业能力

• 针对小微企业、龙头企业不同需求，开设 “数字营销实操”“品牌定位”“跨境电商” 等专题培训，覆盖短视频制作、社交媒体运营、数据分析等核心技能。

• 建立 “企业营销交流圈”，邀请区内外成功企业分享经验，组织实地考察黔东南景区商品联动、乌拉特中旗品牌运营等案例，促进经验互鉴。

• 配套政策激励，对参加培训并取得实效的企业，在贷款贴息、展会补贴等方面给予倾斜，激发企业参与积极性。